Bloggar och nyheter via internet allt viktigare
Ifra är den världsledande organisationen för tidningar och media som anordnar seminarium och konferensen världen över. I dagarna har Ifra Newsroom 2007 pågått, en konferens om framtiden för redaktionen. Traditionella systemet i en redaktion fungerar inte längre - nu behövs en utpräglad tydlighet både när det gäller webb och tryck, där båda samarbetar för bästa effektivitet.
Talarna på konferensen talade inom en rad olika områden och från Sverige talade bland andra Henrik Pålsson (Ericsson AB) om mobilen som media. I slutet gav han en intressant kommentar om att han inte tror nyheter på papper tillhör framtidens massmedium:
Finally, when taking questions, Pålsson observed that of all the teenagers in focus groups in Sweden he knows none for whom paper is an important medium, and he doesn’t see that changing as they reach their 20s. In a reference to the Long Tail theory he noted that paper has its place in the long tail part of the equation (i.e. dealing with niche interests) but doesn’t see its future as being in the head (mass consumption).
Murdoch MacLennan (CEO, Telegraph Media Group) menade det att framtidens mediaaktörer har fyra huvudutmaningar att kämpa med: övning, varumärke, upphovsrätt och förordningar. Under övning nämnde han bloggar och podcasts som en viktig ingrediens:
Lamenting the traditional lack of attention paid to training journalists, MacLennan noted that blogs and podcasts are now key ingredients for correspondents following stories both far afield and close to home, hence a familiarity with the new media landscape is essential for editors.